クロスメディア・プロモーションとは、テレビＣＭ、屋外広告、車内広告などの既存広告メディア、そしてホームページなどを組み合わせて、消費者に対して総合的なプロモーション活動をすることを指します。
昨今のメディアの多様化により、情報がメディア間を相互にクロスして伝られることを受け、コンテンツもクロスして伝えなければならないという観点から生まれた考えです。
同じ商品･サービスのメリットを訴求するにも、テレビでの訴求の仕方、雑誌での訴求の仕方、そしてWEBでのそれはそれぞれ異なります。
それは媒体によって、伝える情報の得て不得手が存在するためです。
クロスメディアプロモーションでは媒体ごとに、「どのような訴求ポイント」を「どのように訴求するのか」を緻密に設計し、メディアの総力を挙げて消費者に対し、関心喚起、そして購入を促します。